大家都知道商品都是以產(chǎn)品本身為消費(fèi)者提供服務(wù)的，一切營(yíng)銷的方法都來(lái)源于產(chǎn)品，只是我們提供了讓商品到達(dá)消費(fèi)者的渠道，而我們知道商品本身才是消費(fèi)起初的希望。市場(chǎng)上總會(huì)有新的門(mén)窗品牌誕生，消費(fèi)者接收很多的品牌信息，但很快就會(huì)忘記某品牌，再有門(mén)窗生產(chǎn)廠家必須不斷創(chuàng)新讓品牌更具有生命力，讓消費(fèi)者能把門(mén)窗品牌記下來(lái)，擁護(hù)品牌。品牌固然重要，但是門(mén)窗品牌塑造離不開(kāi)產(chǎn)品的。
要塑造好的門(mén)窗品牌，自然離不開(kāi)情感營(yíng)銷。而勵(lì)志是情感里容易被品牌廣泛應(yīng)用的一種情緒，大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，除了對(duì)產(chǎn)品功能和價(jià)格領(lǐng)域內(nèi)的了解，逐漸延伸到情感領(lǐng)域，情感營(yíng)銷變成了鏈接門(mén)窗品牌和用戶的紐帶。有生命力的品牌都在通過(guò)情感來(lái)奠定和擴(kuò)散自己的粉絲基礎(chǔ)，提升品牌附加值，讓用戶能夠產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的欲望。
門(mén)窗品牌塑造通過(guò)建立門(mén)窗品牌優(yōu)勢(shì)，來(lái)刺激和吸引消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。所以，門(mén)窗品牌塑造是營(yíng)銷活動(dòng)的對(duì)象與過(guò)程，產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)是營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)與結(jié)果。門(mén)窗品牌的塑造，首先須基于對(duì)產(chǎn)品的深度了解和分析，同時(shí)考量行業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者及競(jìng)品的現(xiàn)狀。
在門(mén)窗品牌塑造的開(kāi)始，首先要進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求、尚未被滿足的需求，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，針對(duì)門(mén)窗生產(chǎn)廠家的資源優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品特點(diǎn)，分析產(chǎn)品能給哪些消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的獨(dú)特利益，這樣在尋找產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群的同時(shí)，其實(shí)也在進(jìn)行精準(zhǔn)的門(mén)窗品牌定位。
因此，門(mén)窗品牌定位較早也是產(chǎn)品目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者的定位，關(guān)注目標(biāo)群體的年齡、性別、收入狀態(tài)、生活習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)等，并關(guān)注產(chǎn)品的特性及利益訴求是否與這個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者的需求高度吻合，這樣才能為門(mén)窗品牌及產(chǎn)品建立起較好的市場(chǎng)壁壘。
