裝修行業(yè)在發(fā)展僅有二十余載,其是伴隨著商品房市場的崛起同步發(fā)展起來的,在房地產(chǎn)紅利下,家裝市場經(jīng)歷了“暴利時(shí)代”的紅利期；隨著房地產(chǎn)下行，家裝市場步入存量博弈時(shí)期。
值得關(guān)注的是，在疫情的影響下,消費(fèi)行為需求發(fā)生變化,家裝市場也在悄然發(fā)生變化。一 線城市家裝消費(fèi)人群比例明顯下降,三四線城市的比例首次超過一 線城市,“江湖老大”地位受到挑戰(zhàn),家裝消費(fèi)出現(xiàn)了較為顯著的消費(fèi)下沉趨勢。家裝消費(fèi)群體進(jìn)一步年輕化,40歲以內(nèi)的家裝人群占比突破七成,四線及以下城市,30歲以內(nèi)的消費(fèi)者占比甚至超過40%,Z世代已逐漸成為家裝消費(fèi)的主體人群。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，用戶根據(jù)自身的實(shí)際情況，在房屋居室、面積等方面的家裝關(guān)注也產(chǎn)生了不同程度的變化。由于用戶對房屋居室家裝關(guān)注度的偏移，同時(shí)帶動(dòng)了對房屋面積家裝關(guān)注度的轉(zhuǎn)變。今年8月份，用戶對60平米以下戶型家裝關(guān)注度與2021年初相比下降10.3個(gè)百分點(diǎn)，90平米-120平米戶型家裝關(guān)注度與往年相比小幅提升，120平米以上戶型家裝關(guān)注度提升6.6個(gè)百分點(diǎn)。
此外,家裝消費(fèi)市場的下沉,二線及以下城市裝修量占比提升也是房屋面積變大的因素之一。從人們的裝修需求來看,不再追求“風(fēng)格”至上,而是充分照顧到家庭成員的生活需要和節(jié)奏；居家辦公、健身、智能化、適老成為排位靠前的需求因子；新風(fēng)系統(tǒng)、全屋水處理、中央空調(diào)則可以讓家人更健康,個(gè)性、打破常規(guī),有著明確個(gè)人標(biāo)簽的家裝設(shè)計(jì),是人們迫切的需求,他們要的就是不一樣。
家裝市場裝修風(fēng)格從千篇一律到復(fù)雜裝修再到重裝飾輕裝修以及今天的個(gè)性化定制,充分體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)水平帶動(dòng)人們消費(fèi)水平升級和居家需求多性。國內(nèi)的家裝行業(yè)，特別是家庭整裝越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可，并且伴隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與中產(chǎn)階級的崛起，用戶對房屋裝修風(fēng)格的關(guān)注度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，實(shí)用性、簡約、輕奢成為用戶關(guān)注的重點(diǎn)對象，裝修風(fēng)格中的“現(xiàn)代簡約風(fēng)”、“輕奢風(fēng)”由此受到青睞，北歐風(fēng)、新中式及日式等也是用戶較為偏好的裝修風(fēng)格。
家裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出典型的“大行業(yè)、小企業(yè)”特點(diǎn)。傳統(tǒng)家裝時(shí)代,因?yàn)樾袠I(yè)準(zhǔn)入門檻較低,所以除了成千上萬的家裝公司,這也是造成傳統(tǒng)家裝行業(yè)信息不對稱、服務(wù)鏈過長、體驗(yàn)差、難以個(gè)性化和標(biāo)準(zhǔn)化等問題的原因,不但裝修質(zhì)量難以得到保障,客戶的體驗(yàn)也很不好。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,在“互聯(lián)網(wǎng)+”、智能化的加持下，新家裝時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，尤其是技術(shù)對家裝行業(yè)的作用從流量賦能向科技賦能轉(zhuǎn)變,科技化、透明化和生態(tài)化已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢和升級重點(diǎn)。
